Associate Partner
Fachanwalt Urheber- und Medienrecht, Leiter Praxisgruppe IP & Media Deutschland, Rechtsanwalt
Kennzeichnungspflicht für KI-Inhalte
Was ab August 2026 auf Unternehmen zukommt
Ab dem 2. August 2026 gelten in der EU umfassende Transparenz- und Kennzeichnungspflichten für bestimmte KI-Systeme und KI Inhalte – geregelt in der neuen EU-KI-Verordnung (EU) 2024/1689. Ihr Kernziel: Nutzer sollen klar erkennen können, wann sie mit KI interagieren oder KI-generierte bzw. -manipulierte Inhalte sehen.
Neue Pflichten für Ihre Kommunikation
Transparenz wird Pflicht – nicht Kür.
Die KI-VO verpflichtet Anbieter und Betreiber unter anderem dazu,
dass:
- Chatbots und KI-Assistenten klar erkennen lassen, dass Nutzer mit einem KI-System sprechen.
- synthetische Inhalte wie KI-generierte Bilder, Videos, Audio und Texte als künstlich erzeugt oder manipuliert gekennzeichnet werden.
- sog. Deepfakes und andere realitätsnahe Manipulationen nicht unerkannt bleiben dürfen.
Betroffen sind insbesondere:
- Marketing- und Werbekampagnen
- Social-Media- und Website-Inhalte
- Kundenservice (Chatbots, Voicebots)
- digitale Produkte, Plattformen und Apps
Wo Unternehmen jetzt ansetzen müssen
Kennzeichnungspflichten sind mehr als ein Label am Content.
Sie betreffen die gesamte Art und Weise, wie Sie KI in Ihrem Unternehmen einsetzen.
Wesentliche Schritte:
- Einsatzfelder von KI identifizieren
Wo werden heute schon KI-Tools für Texte, Bilder, Videos, Audio oder Chatbots genutzt? - Kennzeichnungspflichtige Inhalte erfassen
Welche Assets müssen künftig technisch oder visuell als KI-Inhalt kenntlich gemacht werden? - Freigabe- und Dokumentationsprozesse aufsetzen
Wer prüft Kennzeichnung und Rechtssicherheit, wer dokumentiert den Einsatz der jeweiligen KI-Systeme? - Einheitliche Kennzeichnungsstandards definieren
Klare, wiedererkennbare Hinweise für Nutzer – auf Website, in Apps, in Kampagnen und im Kundenservice. - Teams schulen
Sensibilisierung von Marketing, Kommunikation, Produkt und Service für die neuen Transparenzpflichten und Risiken – beispielsweise im Rahmen unseres KI-Campus
Wer jetzt Strukturen schafft, reduziert Haftungsrisiken – und stärkt zugleich Vertrauen und Glaubwürdigkeit gegenüber Kunden, Nutzern und Geschäftspartnern.
Unser Angebot für Ihr Unternehmen
Rechtssichere KI-Kennzeichnung – pragmatisch und umsetzbar.
Wir unterstützen Sie u. a. mit:
- Analyse Ihrer aktuellen KI-Anwendungen in Marketing, Service und Produkt
- rechtlicher Bewertung der Kennzeichnungs- und Informationspflichten nach der KI-VO
- Entwicklung passender Kennzeichnungs- und Transparenzkonzepte für Ihre Kanäle
- Implementierung von Freigabe- und Dokumentationsprozessen
- Schulungen für Ihre Fachbereiche zu rechtssicherem KI-Einsatz – beispielsweise im Rahmen unseres KI-Campus
Warum ist RÖDL der richtige Wegbegleiter?
Ganzheitliche Begleitung von Analyse bis Umsetzung
Die Anforderungen der EU-KI-Verordnung lassen sich nicht allein durch einzelne Kennzeichnungen oder rechtliche Prüfungen erfüllen. Wir betrachten den Einsatz von KI in Ihrem Unternehmen ganzheitlich – von der Identifikation relevanter KI-Anwendungen über die Bewertung von Kennzeichnungs- und Transparenzpflichten bis hin zur Entwicklung belastbarer Freigabe-, Dokumentations- und Governance-Prozesse. Unser Anspruch ist es, regulatorische Anforderungen praxistauglich umzusetzen und Lösungen zu schaffen, die sich effizient in Ihre bestehenden Kommunikations-, Marketing- und Geschäftsprozesse integrieren lassen.
Interdisziplinäre Expertise für rechtssichere KI-Kommunikation
Die Kennzeichnung von KI-Inhalten berührt weit mehr als nur rechtliche Fragestellungen. Marketing, Kommunikation, Produktentwicklung, IT und Compliance müssen gemeinsam neue Transparenzanforderungen erfüllen. Unsere Expertinnen und Experten aus Recht, Technologie und Compliance begleiten Sie dabei interdisziplinär und mit Blick auf internationale Anforderungen. So unterstützen wir Sie nicht nur bei der rechtlichen Einordnung der KI-VO, sondern auch bei der Entwicklung praktikabler Kennzeichnungsstandards, der Implementierung effizienter Prozesse und der Schulung Ihrer Teams. Das Ergebnis: mehr Rechtssicherheit, geringere Haftungsrisiken und ein gestärktes Vertrauen bei Kunden, Nutzern und Geschäftspartnern.
Bereit für klare Regeln bei KI-Inhalten?
Vereinbaren Sie jetzt Ihren unverbindlichen Beratungstermin zur KI-Kennzeichnungspflicht – und machen Sie Ihre Kommunikation fit für den Start der EU-KI-Verordnung.