Associate Partner
Rechtsanwältin, Fachanwältin für Gewerblichen Rechtsschutz, Praxisgruppenleiterin IP & Media, Lead International Group IP & Media
Influencer-Marketing 360 Grad
Rechtliche und steuerliche Klarheit für jede Kooperation.
Für Unternehmen, die Influencer-Marketing strategisch nutzen und skalieren wollen.
Für Agenturen, die Marken und Influencer erfolgreich zusammenbringen.
Warum es so wichtig ist, Ihr Influencer-Marketing rechtskonform aufzustellen
Rechtliche Risiken frühzeitig vermeiden
Influencer-Kampagnen bewegen sich im Spannungsfeld von Werberecht, Medienrecht und Vertragsrecht. Fehlende Kennzeichnungen, unzulässige Inhalte oder unklare Verträge können schnell zu Abmahnungen und Bußgeldern führen. Wer hier nicht sauber aufgestellt ist, riskiert unnötige rechtliche Auseinandersetzungen.
Steuerliche Fallstricke im Griff behalten
Kooperationen mit Influencern werfen komplexe steuerliche Fragen auf – von der richtigen Behandlung von Sachleistungen bis hin zu internationalen Umsatzsteuer-Themen. Hier können Fehler schnell zu Nachzahlungen, Betriebsprüfungen oder Haftungsrisiken führen. Klare Strukturen schaffen hier Sicherheit.
Internationale Kampagnen sicher steuern
Influencer-Marketing endet selten an Landesgrenzen. Unterschiedliche rechtliche Vorgaben und steuerliche Regelungen machen internationale Kampagnen besonders anspruchsvoll. Ohne abgestimmte Prozesse entstehen schnell Inkonsistenzen und Risiken in verschiedenen Ländern gleichzeitig.
Typische Herausforderungen im Influencer-Marketing
Abschnitt überspringenRechtskonformer Content und klare Spielregeln
Social Media lebt von Content – und genau hier liegen viele rechtliche Fallstricke. Fehlende oder falsche Werbekennzeichnungen, ungeklärte Nutzungsrechte oder unzulässige Inhalte können schnell zu Abmahnungen führen.
Gleichzeitig fehlt es intern und bei Influencern oft an klaren Vorgaben. Durch gezielte Schulungen, verständliche Leitfäden und klare vertragliche Regelungen lassen sich typische Fehler vermeiden und Kampagnen rechtssicher umsetzen.
Steuerliche Besonderheiten von Influencer-Kooperationen im Griff behalten
Influencer-Kooperationen bringen eine Vielzahl steuerlicher Besonderheiten mit sich – von der Behandlung von Sachzuwendungen bis hin zu komplexen, internationalen Leistungsbeziehungen. Wir beraten Influencer ganzheitlich und entwickeln steueroptimale Strategien.
Dabei unterstützen wir nicht nur im laufenden Geschäft, sondern auch bei Einzelthemen wie der internationalen Wohnsitzverlagerung und bei grenzüberschreitenden Kooperationen mit maßgeschneiderter steuerlicher Strukturierung und rechtssicherer Umsetzung. Ohne klare Struktur werden diese Themen schnell unübersichtlich.
Fehlende oder fehlerhafte Einordnungen können zu Nachzahlungen, Unsicherheiten in der Buchhaltung oder Problemen bei Betriebsprüfungen führen. Eine saubere steuerliche Gestaltung sorgt für Transparenz, reduziert Risiken und schafft eine belastbare Grundlage für weiteres Wachstum.
Klare Regeln für Corporate Influencer und Social Media aktive Mitarbeitende
Wenn Mitarbeitende selbst als Influencer auftreten oder Unternehmensinhalte über ihre eigenen Kanäle in Social Media teilen, entstehen schnell rechtliche Grauzonen. Ohne klare Regeln von Arbeitgeberseite fehlt es an Orientierung – etwa bei Kennzeichnungspflichten, Verhaltensregeln oder dem Umgang mit sensiblen Informationen.
Das erhöht nicht nur das Risiko für Rechtsverstöße, sondern kann auch zu internen Konflikten oder Reputationsschäden führen. Unternehmen brauchen daher verbindliche, rechtssichere Leitplanken, die sie ihren Mitarbeitenden an die Hand geben können und die gleichzeitig im Arbeitsalltag praktikabel sind.
Thomas Lausenmeyer
Associate Partner
Fachanwalt für Arbeitsrecht, Rechtsanwalt
Influencer richtig einordnen und Verträge sauber gestalten
Die rechtliche Einordnung von Influencern ist oft komplexer, als es auf den ersten Blick scheint. In bestimmten Konstellationen können sie beispielsweise als Handelsvertreter gelten – mit entsprechenden Rechten und Ansprüchen.
Unklare oder lückenhafte Verträge führen schnell zu Streitigkeiten über Vergütung, Leistungsumfang, Kündigung, Ausgleichsanspruch oder Exklusivität. Sauber strukturierte Verträge sind entscheidend, um wirtschaftliche Risiken zu vermeiden und langfristig flexibel zu bleiben.
Tim Spielmann
Associate Partner
Fachanwalt für Internationales Wirtschaftsrecht, Rechtsanwalt, Wirtschaftsmediator
Haftungsrisiken bei Steuern und Sozialversicherung vermeiden
Die Zusammenarbeit mit Influencern wirft auch Fragen rund um Sozialversicherung und steuerliche Einordnung auf. Wird ein Influencer beispielsweise falsch klassifiziert, können schnell Nachforderungen oder Prüfungen durch Behörden folgen.
In sensiblen Fällen besteht sogar das Risiko strafrechtlicher Konsequenzen – etwa bei Verdacht auf Scheinselbstständigkeit oder fehlerhafte Abgaben. Unternehmen sollten diese Risiken frühzeitig erkennen und durch klare Strukturen und Prozesse minimieren.
Ulrike Grube
Partnerin
Rechtsanwältin, Wirtschaftsjuristin (Univ. Bayreuth)
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